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ﺠﻭﺠل :ﻗﺼﺔ ﻨﺠﺎﺡ ﻓﺎﺌﻘﺔ ﻋﻠﻰ ﺍﻹﻨﺘﺭﻨﺕ
ﺘﻌﺩ ﺸﺭﻜﺔ ﺠﻭﺠل ) (Googleﺃﺤﺩ ﻨﺠﻭﻡ ﺍﻟﻌﺼﺭ ﺍﻟﺭﻗﻤﻲ ،ﻭﺃﺤﺩ ﻭﺍﻀﻌﻲ ﻗﻭﻋـﺩ ﻟﻌﺒـﺔ
ﺍﻷﻋﻤﺎل ،ﻭﺼﻨﻊ ﺍﻟﻨﻘﻭﺩ ﻋﻠﻰ ﺍﻹﻨﺘﺭﻨﺕ .ﻜﻤﺎ ﺃﻨﻬﺎ ﺃﺤﺩ ﺼﺎﻨﻌﻲ ﺍﻟﺨﺩﻤﺎﺕ ﺍﻹﻟﻜﺘﺭﻭﻨﻴﺔ ﻓﻲ ﻨﻁﺎﻗﻬـﺎ
ﺍﻟﻭﺍﺴﻊ ،ﺍﻟﺫﻱ ﻴﻤﺘﺩ ﻤﻥ ﺨﺩﻤﺎﺕ ﻤﺤﺭﻙ ﺍﻟﺒﺤﺙ ) (Search Engineﻋﻠﻰ ﺍﻹﻨﺘﺭﻨﺕ ،ﺇﻟﻰ ﺍﻟﺘﺴﻭﻕ
ﻭﺍﻟﺒﺤﺙ ﻋﻥ ﺍﻟﻤﻨﺘﺠﺎﺕ ﻤﻥ ﺨﻼل ﻓﺭﻭﺠل ) ،(Froogleﻭﺤﺘﻰ ﺃﺩﻟﺔ ﺠﻭﺠل ﻭﺍﻟﻤﻘﺎﻴـﻀﺔ ﻋﻠـﻰ
ﻤﻭﻗﻊ ﺍﻟﺸﺒﻜﺔ ﺍﻟﻌﻨﻜﺒﻭﺘﻴﺔ ﺍﻟﻌﺎﻟﻤﻴﺔ.
ﻭﺍﻟﻭﺍﻗﻊ ﺃﻨﻪ ﻟﻴﺱ ﻫﻨﺎﻙ ﻅﺎﻫﺭﺓ ﻋﻠﻰ ﺍﻹﻨﺘﺭﻨﺕ ﻤﺜل ﺠﻭﺠل ) ،(Googleﻭﻻ ﺘﻤﺎﺜﻠﻬﺎ ﻓـﻲ ﺫﻟـﻙ
ﺤﺘﻰ ﺍﻟﺸﺭﻜﺎﺕ ﺍﻷﺨﺭﻯ ﺍﻟﺘﻲ ﺘﻤﺜل ﻨﺠﻭﻡ ﺍﻟﻌﺼﺭ ﺍﻟﺭﻗﻤﻲ ﻤﺜل :ﺍﻟﻴـﺎﻫﻭ ) ،(Yahooﻭﺃﻤـﺎﺯﻭﻥ
) ،(Amazonﻭﺇﻴﺒﻲ ) ،(eBayﺇﺫ ﺘﺨﺘﻠﻑ ﻋﻥ ﻜل ﻫﺅﻻﺀ ﻷﻨﻬﺎ ﺍﻟﻌﺠﻠﺔ ﺍﻷﻜﺒـﺭ ﻓـﻲ ﺘﺤﺭﻴـﻙ
ﺍﻹﻨﺘﺭﻨﺕ ،ﻭﺍﻷﺴﺭﻉ ﻓﻲ ﺍﻻﺴﺘﺠﺎﺒﺔ ﻭﺍﻟﺘﻁﻭﻴﺭ ﻟﺨﺩﻤﺎﺘﻬﺎ ،ﻭﺍﻷﻜﺜﺭ ﺘﺄﺜﻴﺭﺍ ﻓﻲ ﺍﻟﻤﺠﺘﻤﻊ ،ﻭﺍﻷﻭﺴـﻊ
ﻨﻁﺎﻗﺎ ﻓﻲ ﺯﺒﺎﺌﻨﻬﺎ ﺍﻟﻤﻨﺘﺸﺭﻴﻥ ﻋﺒﺭ ﺍﻟﻌﺎﻟﻡ.
ﻭﻓﻲ ﺃﺤﺩ ﺍﻟﻤﺴﻭﺡ ﻓﻲ ﻤﺠﺎل ﺍﻟﺘﺴﻭﻴﻕ ﺃﻅﻬﺭﺕ ﺃﻥ ﺠﻭﺠل ﺘﻤﺘﻠﻙ ﺍﻟﻌﻼﻤﺔ ﺍﻟﺘﺠﺎﺭﻴﺔ ﺍﻷﻜﺜـﺭ
ﺘﻤﻴﻴﺯﺍ ،ﻭﺍﻟﺘﻲ ﺘﺘﻔﻭﻕ ﺒﻬﺎ ﺤﺘﻰ ﻋﻠﻰ ﻜﻭﻜﺎﻜﻭﻻ ،ﻭﻟﻴﺱ ﻫﻨﺎﻙ ﻤﻥ ﺘﺘﺠﺴﺩ ﺜﻘﺎﻓﺘـﻪ ﻭﻟﻐﺘـﻪ ﻋﻠـﻰ
ﺍﻹﻨﺘﺭﻨﺕ ﻤﺜﻠﻤﺎ ﺘﻔﻌل ﺸﺭﻜﺔ ﺠﻭﺠل) .(1ﻭﻫﺫﺍ ﻤﺎ ﻴﻅﻬﺭ ﻓﻲ ﻜﻠﻤﺔ "ﺠﻭﺠل" ﺍﻟﺘﻲ ﺘﻌﻨﻲ ﺭﻗﻡ ﺍﻟﻭﺍﺤـﺩ
ﺍﻟﺫﻱ ﺇﻟﻰ ﺠﺎﻨﺒﻪ ﻤﺎﺌﺔ ﺼﻔﺭ ،ﻗﺩ ﺍﻜﺘﺴﺒﺕ ﻤﻌﻨﻰ ﺠﺩﻴﺩﺍ ﺒﺘﺄﺜﻴﺭ ﺸﺭﻜﺔ ﺠﻭﺠل ﻨﻔﺴﻬﺎ ﻭﺃﺩﺨﻠـﺕ ﻓـﻲ
ﻗﺎﻤﻭﺱ ﻤﺎﺭﻴﺎﻡ ﻭﺒﻴﺴﺘﺭ ﻭﻗﺎﻤﻭﺱ ﺃﻭﻜﺴﻔﻭﺭﺩ ﺤﻴﺙ ﺃﺼﺒﺤﺕ "ﺠﻭﺠل" ﺘﻌﻨﻲ ﺍﺴﺘﺨﺩﺍﻡ ﻤﺤﺭﻙ ﺍﻟﺒﺤﺙ
ﺠﻭﺠل ﻟﻠﺤﺼﻭل ﻋﻠﻰ ﺍﻟﻤﻌﻠﻭﻤﺎﺕ ﻋﻠﻰ ﺍﻹﻨﺘﺭﻨﺕ.
ﻭﻓﻲ ﻨﺸﺄﺓ ﺠﻭﺠل ﺩﻻﻟﺔ ﻤﻬﻤﺔ ﻋﻠﻰ ﺃﻫﻤﻴﺔ ﺍﻷﻓﻜﺎﺭ ﺍﻟﺠﺩﻴﺩﺓ ﻭﺍﻟﺤﺎﺠﺔ ﺍﻟﺘﻲ ﺘﺩﻓﻊ ﺍﻟﺭﻴـﺎﺩﻴﻴﻥ ﺇﻟـﻰ
ﻭﻟﻭﺝ ﺁﻓﺎﻕ ﺠﺩﻴﺩﺓ ﻭﺼﻨﻊ ﻓﺭﺹ ﻋﻅﻴﻤﺔ ﻟﻸﻋﻤـﺎل .ﻓﻘـﺩ ﺒـﺩﺃﺕ ﺠﻭﺠـل ) (Googleﻋـﺎﻡ
) (1996ﻜﻤﺸﺭﻭﻉ ﺒﺤﺙ ﻤﻥ ﻗﺒل ﻻﺭﻱ ﺒﻴﺞ ) ،(Pageﻜﻁﺎﻟﺏ ﺩﻜﺘﻭﺭﺍﻩ ﻴﻬـﺘﻡ ﺒﺎﻟﺒﺤـﺙ ﻋـﻥ
ﻤﻭﻀﻭﻉ ﺃﻁﺭﻭﺤﺘﻪ ﻋﻠﻰ ﺍﻹﻨﺘﺭﻨﺕ .ﻭﻗﺩ ﺤﺎﻭل ﺒﻴﺞ ﺍﺴﺘﺨﺩﺍﻡ ﺍﻟﺨﺼﺎﺌﺹ ﺍﻟﺭﻴﺎﻀﻴﺔ ﻋﻠﻰ ﺍﻟـﺸﺒﻜﺔ
ﺍﻟﻌﻨﻜﺒﻭﺘﻴﺔ ﻤﻥ ﺃﺠل ﻓﻬﻡ ﻫﻴﻜل ﺍﻟﺼﻼﺕ ﺒﻴﻥ ﺍﻟﻤﻭﻀﻭﻋﺎﺕ ﻭﺍﻟﺒﻴﺎﻨﺎﺕ ﺍﻟﻤﺭﺘﺒﻁﺔ ﺒﻬﺎ .ﻭﻜﺎﻥ ﺒﻴﺞ ﻗﺩ
ﺍﻟﺘﻘﻰ ﻗﺒل ﺫﻟﻙ ﺒﺎﻟﻤﺅﺴﺱ ﺍﻟﻤﺸﺎﺭﻙ ﻟﺠﻭﺠل ﺴﻴﺭﺠﻲ ﺒﻴﺭﻥ ) (Brinﺯﻤﻴﻠﻪ ﻁﺎﻟﺏ ﺍﻟﺩﻜﺘﻭﺭﺍﻩ ﻓـﻲ
ﺠﺎﻤﻌﺔ ﺴﺘﺎﻨﻔﻭﺭﺩ ،ﻓﻜﺎﻥ ﻅﻬﻭﺭ ﺠﻭﺠل ﻋﺎﻡ ) (1996ﻜﻨﺸﺎﻁ ﻋﻠﻰ ﺍﻹﻨﺘﺭﻨـﺕ ،ﻭﻗـﺩ ﺘﻁـﻭﺭﺕ
ﺒﺴﺭﻋﺔ ﻟﻴﺘﻡ ﺘﺴﺠﻴﻠﻬﺎ ﻋﺎﻡ ) (1997ﻜﻨﻁﺎﻕ ﺒﺎﺴﻡ ) (google.comﺜﻡ ﻟﻴﻌﻠﻥ ﻋﻥ ﺘﺄﺴﻴﺴﻬﺎ ﺭﺴﻤﻴﺎ
ﻋﺎﻡ ) (1998ﻓﻲ ﻤﻜﺘﺏ ﺼﻐﻴﺭ.
ﻭﺨﻼل ﺴﻨﻭﺍﺕ ﻗﻠﻴﻠﺔ ﺤﻘﻘﺕ ﺠﻭﺠل ﻤﺎ ﻟﻡ ﺘﺤﻘﻘﻪ ﺍﻟﺸﺭﻜﺎﺕ ﺍﻟﻌﻤﻼﻗﺔ ﺍﻟﺘﻘﻠﻴﺩﻴﺔ ﻓﻲ ﻋﻘﻭﺩ ﻁﻭﻴﻠـﺔ،
ﻓﻠﻘﺩ ﺃﺼﺒﺤﺕ ﺠﻭﺠل ﻭﺍﺤﺩ ﻤﻥ ﺍﻟﻤﻭﺍﻗﻊ ﺍﻟﻌﺸﺭﺓ ﺍﻷﻜﺜﺭ ﺸﻌﺒﻴﺔ ﻓﻲ ﻜل ﺍﻟﻌﺎﻟﻡ ﺒﻌـﺩ ﺃﻥ ﺃﺼـﺒﺤﺕ
ﺘﺘﻤﻴﺯ ﺒﺎﻵﺘﻲ) (75) :(2ﻤﻠﻴﻭﻥ ﻋﺩﺩ ﺍﻟﺫﻴﻥ ﻴﺯﻭﺭﻭﻥ ﺠﻭﺠل ﻜل ﺸﻬﺭ ،ﺍﺴﺘﺨﺩﺍﻡ ﺠﻭﺠل ﻓﻲ ﺃﻜﺜـﺭ
ﻤﻥ ) (200ﻤﻠﻴﻭﻥ ﻋﻤﻠﻴﺔ ﺒﺤﺙ ﻜل ﻴﻭﻡ ،ﻋﺩﺩ ﺃﺩﻟﺔ ﺒﺤﺙ ﺠﻭﺠل ﺘﺼل ﺇﻟﻰ ) (3ﺒﻼﻴﻴﻥ ﺼـﻔﺤﺔ
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