Page 306 - creativephilanthropy

‫ماضملا ‪:‬ثلاثلا ءزجلا | ‪305‬‬

‫اعر�ض و�أخبر‬

‫إ�ن التوا�ص��ل عن�ص�� ٌر أ��سا�س�� ٌّي في عدة الم ؤ��س�س��ة الإبداعية؛ فبالن�س��بة إ�لى الم�ؤ�س�س��ة المعتمدة‬
‫ل أل�س��لوب الإبداعي�ة‪ ،‬الم�ش�روع أ�و الفك�رة (الجي�دة) الت�ي لا يت�م تو�صيله�ا‪ ،‬ه�ي مث�ل �ش�جرة‬
‫الفيل�س��وف التي ت�س��قط من دون �أن يراها �أو ي�س��مع بها أ�حد‪ .‬التوا�صل الفعال �أم ٌر �ضرور ٌّي �إذا‬
‫أ�رادت الم�ؤ�س�س��ة ا إلبداعي�ة �أن يك�ون لها ت أ�ثي ٌر م�س��تدا ٌم خارج حدود الحا�صلين المبا�ش�رين على‬

‫المنح‪.‬‬

‫فالم ؤ��س�سات الإبداعية (ت�ستعر�ض وتخبر)؛ فهي في �سلك (العمل الا�ستعرا�ضي)‪ ،‬والتوا�صل‬
‫مع الجمهور المنا�سب عن طريق الو�سائل ا ألكثر فاعلية في ال�صيغة ال�صحيحة �أم ٌر حا�س ٌم لفاعلية‬
‫الم�ؤ�س�سة الإبداعية‪ .‬وتتبع الإ�ستراتيجية الدقيقة نظرية التغيير للم�ؤ�س�سة‪ ،‬ولكنها تتجاوز �إلى ما‬

‫وراء الن�شر التقليدي للتقارير �أو الفقرات في الر�سالة الإخبارية أ�و الموقع‪.‬‬

‫على �س��بيل المثال تتحدث م�ؤ�س�س��ة والا�س عن الح�صول على (مزيد من المراقبة للتغلب على‬
‫الم�ش�كلة)‪ ،‬وحمل ال�صحفيين على طرح الأ�س��ئلة‪ ،‬و�إثارة اهتمام الر أ�ي العام‪ ،‬والتعلم والتغطية‬
‫من أ�جل إ�قامة حوار أ�كثر وع ًيا‪ ،‬بد ًل من دفع �سيا�س�� ٍة معين ٍة‪ .‬وفي تو�س��يع نطاق الوعي بتحديات‬
‫وفر���ص القي�ادة التربوية‪ ،‬قدمت الم ؤ��س�س��ة التمويل والدعم على مر ال�س��نوات للتجارة الرائدة‪،‬‬
‫وو�سائل ا إلعلام العامة والم�سموعة والمرئية‪ ،‬ومنها قناة ثلاثة ع�شر (‪ )WNET‬نيويورك‪ .‬وبالمثل‬
‫فقد قام ك ٌّل من �صندوق بيو الخيري وم ؤ��س�سة آ�ني ي‪ .‬كاي�سي با�ستثمارا ٍت كبير ٍة في منح و�سائل‬
‫الإع�لام معلوم�ا ٍت أ�ف�ض��ل حول الق�ضايا الرئي�س��ة‪ .‬ويمتل�ك برنامج �إج�راء الات�صالات الخا�ص‬
‫بم ؤ��س�س��ة كاي�س��ي مب�ادرة خا�ص��ة إلي�صال و�س��ائل الإعلام جامع� ًة فيها محطات التلف�از العام‬
‫المحلية جن ًبا �إلى جنب مع مواقع إ�جراء الات�صالات لعقد منتديات مجتمعية حول البث التلفازي‬

‫الوطني للأفلام الوثائقية مع مو�ضوعات تقوية العائلة وبناء المجتمع‪.‬‬