Page 325 - creativephilanthropy
P. 325
| 324ا إلبداع في العمل الخيري
تع�ي الم�ؤ�س�س��ات الخيري�ة الإبداعي�ة ال�س��مات الخم���س الت�ي و�ضعه�ا روج�رز (2003م)
للابتكارات ،والتي ت�ساعد على ن�شر التقبل والتبني:
1.1الفائدة الن�سبية (عن تلك التي حلت محلها).
2.2التوافق (مع قيم المتبنين وخبراتهم ال�سابقة وحاجاتهم).
3.3درجة التعقيد (ما درجة �صعوبة فهمها وا�ستخدامها).
4.4قابلية التجريب (كيف ب�إمكان المتبنين المحتملين (التجربة قبل ال�شراء)).
5.5قابلية الم�شاهدة (مظه ٌر ما ب�إمكان النا�س ملاحظته� ،أو يمكن حثهم على ملاحظته).
ت�س��اعد هذه ال�س��مات على تكوين م�ضمون التوا�صل و�إ�س�تراتيجياته ،بالا�س��تعانة بالمعطيات
الم�ستمدة من مواقع وم�شروعات بحث وتجريب �سابقة ،وتكيفاتها في �ضوء تجارب أ�ولئك الواجب
عليهم تنفيذها وا�ستخدامها.
تعزو الم�ؤ�س�سات الخيرية الإبداعية أ�همية جمة للن�شر والتوا�صل الفعالين ،وهي على ا�ستعداد
لبذل المال في �س��بيل تلكما العمليتين؛ فالفكرة �أو ا أل�س��لوب التي لا ُتن�ش�ر ب�صورة وا�س��عة وفاعلة
لا ت�ضي�ف أ�ي قيم�ة �إل�ى مخزون الحل�ول المتوافر ب�صورة عامة ،ولا يرج�ح أ�ن يكون لها أ�ثر �أبعد
م�ن الم�س��تفيدين منه�ا ب�صورة مبا�ش�رة؛ ولهذا ف���إن الفكرة الجي�دة التي لا يج�ري تناقلها ُتع ُّد
َم ْ�ض َي َع ًة للجهد؛ إ�ذ إ�ن ن�ش�ر الأفكار لا يزيد الأثر بفاعلية وح�س��ب ،بل ي�س��اعد �أي ً�ضا على ت�أ�سي�س
اهتمامات الم�ؤ�س�س��ة الخيرية و�ش�رعيتها في ق�ضية ما ،ويجعل ا آلخرين على اطلاع ،وي�ضيف �إلى
التعليم عن طريق ال�سماح بالخلاف والنقا�ش ).(Carson 2003b
ت�صن�ع الم ؤ��س�س��ات الخيرية ا إلبداعية من�ش�وراتها الخا�ص��ة بها ،وتق ِّوم منا�س��باتها الخا�صة
أ�ي ً�ضا� ،إلا �أنها م�ستعدة �أي ً�ضا لا�ستخدام و�سائل الإعلام الجماعية ،والاتكال على �أحداث ينظمها
آ�خ�رون م�ن أ�جل ن�ش�ر �أفكارها �ضم�ن المجالين العام وال�سيا�س��ي .ولأنها تدرك ق�وة الإعلام في
ت أ�ط�ير الطريق�ة التي ينظر م�ن خلالها إ�لى الق�ضايا ،تميل الم ؤ��س�س��ات الخيري�ة الإبداعية �إلى
�إي�لاء اهتمام خا�ص ب���أدوار المحررين ،وال�صحفيين ،و�صناع الإع�لام ا آلخرين .وبالإ�ضافة إ�لى
ا�ستخدام البيانات ال�صحفية والموجزات ،فقد تعر�ض هذه الم�ؤ�س�سات ،ب�صورة منتظمة ،بيانات
