Page 329 - creativephilanthropy
P. 329
| 328الإبداع في العمل الخيري
الأخ�رى .وم�ن أ�جل تلك ا أل�س��باب ،تحاول الم ؤ��س�س��ات الخيرية الإبداعية م�را ًرا تحقيق التغيير
بوا�سطة الت أ�ثير في ال�سيا�سة التنظيمية أ�و الم ؤ��س�ساتية �أو العامة ا ألو�سع.
إ�ن لت�س��ويق المعلومات والحلول الممكنة للم�ش�كلات ،وت�ش�جيع الجدل حولها ،دو ًرا حا�س ًما في
�أدواتتلكالم�ؤ�س�ساتالخيريةو إ��ستراتيجياتها.وكحالكلالمبتكرينالناجحينتعرفالم�ؤ�س�سات
الخيرية ا إلبداعية �أن الأفكار الجيدة لا ت�ساوي �شي ًئا من دون ن�شرها بين ا أل�شخا�ص المنا�سبين،
في الوقت المنا�سب ،وفي المكان المنا�سب ،وبالو�سائل المنا�سبة .وعند ال�ضرورة ت�ستخدم م ؤ��س�سات
خيري�ة كتل�ك �أدوات الت�س��ويق؛ الدعاية والمن�ش�ورات ،والتجري�ب ،والتوا�صل المبا�ش�ر ،والتحليل
الدقيق للجماهير الم�ستهدفة ).(Meffert 2005
